Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında raflarda dikkat çeken bir değişikliğe giden Tadelle, 46 yıllık tarihinde ilk kez ikonik kırmızı ambalajını pembeye dönüştürdü. “Dokun, Hayata.” sloganıyla başlatılan proje, tüketicileri meme kanserinde erken teşhisin önemi konusunda bilinçlendirmeyi hedefliyor.
OYAK şirketlerinden Sagra’nın köklü markası Tadelle, Ekim ayının Meme Kanseri Farkındalık ve Bilinçlendirme Ayı olması nedeniyle sosyal farkındalık odaklı yeni bir projeyi hayata geçirdi.
Tadelle’nin yıllardır tüketicilerin hafızasında yer eden kırmızı ambalajı, proje kapsamında pembeye büründü. Markanın 46 yıllık tarihinde ilk kez gerçekleştirilen bu değişiklikle, raflarda yalnızca görsel bir farklılık oluşturulması değil, meme kanserinde erken teşhis konusunda toplumun dikkatinin çekilmesi amaçlandı.
Ambalajdaki tek kelime önemli bir çağrıya dönüştü
“Dokun, Hayata.” adı verilen projenin merkezinde ise ambalaj üzerinde yer alan “Dokun” ifadesi bulunuyor.
Bu kelimeyle kadınların kendi kendine meme muayenesinin önemine dikkat çekilirken, erken teşhisin hayat kurtarıcı rolüne ilişkin farkındalığın artırılması hedefleniyor.
Pembe Tadelle paketlerinde yer alan QR kod ise tüketicileri doğrudan T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan kamu spotuna yönlendiriyor. Uzman doktor eşliğinde hazırlanan videoda, kendi kendine meme muayenesinin nasıl yapılacağı adım adım anlatılıyor.
Projede ayrıca 40-69 yaş arasındaki kadınların KETEM ve Sağlıklı Hayat Merkezlerinde yılda iki kez ücretsiz klinik muayene ve mamografi hizmetlerinden yararlanabileceğine ilişkin bilgilendirme de yapılıyor.
“Erken teşhis hayat kurtarır”
Meme kanserinin kadınlarda en sık görülen kanser türlerinden biri olduğuna dikkat çekilen kampanyada, toplumda yaygın kullanılan “Her 8 kadından biri” ifadesiyle riskin boyutuna vurgu yapılıyor.
Tadelle, “Dokun, Hayata.” projesiyle erken teşhis konusunda doğru bilginin geniş kitlelere ulaştırılmasını ve kadınların sağlık kontrollerini ihmal etmemesi konusunda farkındalık oluşturulmasını amaçlıyor.
“Kırmızıdan pembeye anlamlı bir yolculuk”
Tamek Sagra Grup Gıda Üretim A.Ş. Genel Koordinatörü Kadir Büyükhelvacıgil, projenin çıkış noktasının Tadelle’nin tüketiciyle kurduğu güçlü iletişim olduğunu belirtti.
Büyükhelvacıgil, Tadelle’nin daha önce gerçekleştirdiği “fiiller” kampanyasında ambalajlarda kullanılan kelimeler arasından “dokun” ifadesini bu kez toplumsal farkındalık amacıyla değerlendirdiklerini söyledi.
Büyükhelvacıgil, “Dokun” kelimesiyle meme kanserinin erken teşhisinde önemli bir adım olan kendi kendine muayeneye dikkat çekmek istediklerini belirterek, “Erken teşhis hayat kurtarır” mesajını toplumun geniş kesimlerine ulaştırmayı hedeflediklerini ifade etti.
Tadelle’nin pembe ambalajları, Meme Kanseri Farkındalık Ayı boyunca raflarda tüketicilerle buluşacak.
