Görünmez ekranlar, görünmez bir tehdidi beraberinde getiriyor. Dijital reklamcılığın enerji tüketimi ve karbon salınımı, fiziksel dünyadaki etkileri aratmayacak düzeylere ulaştı. Dünyanın önde gelen bağımsız reklamcılık platformlarından Adform, dijital reklamların çevresel etkisine dikkat çekerek, sektörü sürdürülebilir reklamcılığa çağırıyor.
Adform verilerine göre, sıradan bir dijital reklam kampanyası, bir otomobilin 20 bin kilometrelik yolculuğunda açığa çıkardığı karbon emisyonuna eşdeğer. Fiziksel üretimi ve lojistiği olmayan dijital reklamların “zararsız” olduğu yanılgısı, devasa veri merkezlerinin ve milyarlarca cihazın tükettiği enerjinin göz ardı edilmesiyle büyüyor.
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, dijital reklamcılığın dönüşümünde sürdürülebilirliğin artık kaçınılmaz olduğunu belirtiyor: “Her gösterim, her tıklama enerji tüketiyor. Bu da gezegenimiz üzerinde geri döndürülemez bir iz bırakıyor. Reklamcılar, karbon salınımını sadece bir sorun değil, bir performans metriği olarak görmek zorunda.”
Reklam Harcamaları Karbonla Ölçülüyor
Adform’un stratejik ortağı Scope3 tarafından sağlanan veriler, her bin reklam gösteriminin 1,5 kilograma kadar CO₂ emisyonuna yol açtığını gösteriyor. Kümülatif etki ise düşündüğümüzden çok daha büyük. MFA (Made-for-Advertising) olarak adlandırılan, sadece reklam geliri elde etmek için oluşturulmuş siteler ise toplam harcamaların yüzde 15’ini alıyor ve emisyonları gereksiz yere artırıyor. Üstelik, bu siteler dönüşüm sağlamadığı gibi markalar için itibar kaybı riski de taşıyor.
Küçük Görseller, Büyük Farklar
Adform, reklamverenleri düşük çözünürlüklü ve optimize edilmiş içeriklere yönlendirerek karbon salınımını azaltmaya davet ediyor. Özellikle video içeriklerin, statik görsellere kıyasla iki ila beş kat daha fazla emisyona neden olduğuna dikkat çekiliyor. Hafif reklam formatları ve akıllı hedefleme stratejileri, yalnızca çevresel etkileri sınırlamakla kalmıyor, aynı zamanda reklam bütçelerinin daha verimli kullanılmasını sağlıyor.
Verimlilik, Şeffaflık ve Karbon Ayak İzinde Dönüşüm
Adform, Scope3 ile entegre çalışarak medya tedarik zincirlerinin karbon ayak izlerini ölçümlüyor ve optimize ediyor. Bu sayede reklamverenler, kampanyalarının çevresel etkilerini gerçek zamanlı olarak izleyebiliyor ve daha sorumlu medya yatırımları yapabiliyor. Cem Eroğlu’nun ifadesiyle, “Geleceğin reklamcılığı sadece etkili değil, aynı zamanda etik ve çevreci olmak zorunda.”
Adform’dan Net Sıfır Hedefine Güçlü Adımlar
Adform, adtech dünyasında Bilime Dayalı Hedefler Girişimi (SBTi) taahhüdüne imza atan ilk DSP platformu olarak sektörde bir ilki başardı. Şirket, 2030 yılına kadar operasyonel emisyonlarını önemli ölçüde azaltmayı ve kalan emisyonları dengelemeyi hedefliyor. Şu anda Adform’un Avrupa veri merkezlerinde tüketilen enerjinin tamamı yenilenebilir kaynaklardan sağlanıyor. Ofislerinin büyük kısmı da benzer şekilde yüzde 100 yeşil enerjiyle çalışıyor.
Sürdürülebilir Reklamcılık Bir Tercih Değil, Zorunluluk
Dijital dünyada görünmeyen reklamlar, aslında dünyayı görünmeyen bir yükün altına sokuyor. Her reklamveren, medya ajansı ve teknoloji sağlayıcısı, bu yükü azaltma sorumluluğunu üstlenmek zorunda. Adform, daha verimli, daha çevreci ve daha etik bir reklamcılık dünyası için yol haritasını çiziyor.
Cem Eroğlu’nun dediği gibi, “Karbon ayak izini performans göstergesi olarak ele aldığımız gün, reklamcılık gerçek anlamda sürdürülebilir hale gelecek.”
